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美拍9月榜单发布 合作美妆类MCN达人量暴涨600%

2017-10-19 14:17

  当短视频取代直播成为 2017 年的新风口后,随之而来的是陆续有创业团队进入短视频行业。这些团队经过专业化的资本与IP等资源整合,有一部分已成为中国初代MCN机构。伴随着美拍 9 月原创榜单的发布,美拍同时宣布MCN战略启动,并正式与国内外 10 家知名MCN机构达成合作,未来将为更多原创作者带来,强化美拍内在内容生态建设。

  今年 8 月,美拍月榜单又新增两大垂直分类榜单,目前,美拍共有总榜、美食、美妆、音乐、舞蹈、宝宝、宠物共 7 大月榜榜单,通过结合原创度、创作量、播放、评论、转发、点赞全面分析目前中国短视频垂直领域发展态势,同时挖掘孵化更多具有潜在商业价值的短视频达人。

  美拍 9 月达人影响力榜单中,美食、舞蹈、宠物等垂直领域的内容创作依然竞争激烈。@李子柒、@陈翔六点半、@办公室小野和@大胃王密子君凭借极具特色的内容连续两月蝉联榜单前五。

  分析总榜前十不难发现,这十位短视频达人的创作领域更集中于美食、美妆、萌宝等更偏向于女性化内容,这一趋势不仅代表女性短视频创作者的增多,也与中国女性消费升级发展关系密切。

  此外,这几个内容大类上也传递出了更多细分信息。如李子柒、办公室小野、香喷喷的小烤鸡和厨娘物语c小鹿同为美食类短视频达人,各自的细分领域又进一步进行了区格,这种区格使得他们能够通过更小的切口进入更多年轻用户群体的视线,同时也进一步强化自身的品牌标识段,逐步形成具有影响力的“IP”。

  美拍 9 月榜单除搞笑、美食类内容继续一高歌,美妆、舞蹈等更偏女性向内容的垂直领域也呈现出更多元的发展和变化。

  根据美拍 9 月美妆榜单,除了@人体彩绘Kika蝉联冠军外,本次美妆榜有多位美妆达人新进榜:@Stylist、@神奇的Mary、和@Yuk1no,他们分别在编发、特效妆和仿妆里都有突出表现。

  纵观美拍的美妆频道今年变化不难发现,目前中国美妆达人发展早已呈现出更具创意与特色的内容,所拍摄的视频内容也细分出了包括欧美妆容、日系妆容、特效妆容、仿妆等,变现模式也不再局限于种草代购等单一模式,不少美妆达人背后已有更为专业的MCN机构支持。

  以@Yuk1no为例,作为MCN机构快美妆的新晋美妆达人,在 9 月期间,快美妆通过与美拍合作,使用 3 次热门推荐, 1 次热搜, 1 次涨粉,结合该达人的优质原创美妆内容,使@Yuk1no的平均视频点赞数突破 5000 大关,实现了环比 8 月60%的增长,同时远超Yuk1no同期在其他平台的发布视频的点赞数据。

  无独有偶,近期摩卡视频、蜂群文化、紫藤星球、青藤文化等MCN通过与美拍合作为美妆达人、音乐达人、演艺达人等增加量的方式,加速了其优质原创作者的几率和吸粉速度。其中,摩卡视频的美妆达人歆小淳在摩卡视频使用了 3 次热门推荐资源和 3 次涨粉资源后,使她从粉丝数不足 100 的新人,快速成长为粉丝数突破 10000 的美妆达人,歆小淳 9 月的美拍发布视频的播放总量比 8 月份的增长了600%。

  从快速增长的数据可以得出两点结论:一,美拍MCN战略下所提供的机构扶持效果明显,在资源供给下,机构方主推内容原创者成长快速。二,短视频达人在美拍顺势快速成长的背后,是美拍凭借巨量用户的深厚基础和社群氛围运营,早已成为中国最适合垂直女性内容生产者成长与发展的短视频平台之一,目前中国许多知名短视频达人都是在美拍完成0- 1 的成长。

  MCN机构这的概念始于YouTube,是Multi-Channel Network的缩写,引YouTube的定义:MCN多频道网络是与多个 YouTube 频道具有联属关系的第三方服务商,可提供受众群体拓展、内容编排、创作者协作、数字版权管理、获利和/或销售等服务。直观的理解,就是平台方和众多个体创作者之间的中间层,对接二者之间的需求。

  对于平台方而言,与MCN的合作不仅可以更系统进行有效的沟通和优质内容筛选,还可以更有效地将产品运营支持政策传达给创作者。此次美拍发起MCN战略中,美拍将会为MCN机构提供免费的流量扶持、策略扶持、品牌共建、内容变现等方面的支持,以此不仅能够为头部MCN机构开拓更多元化的发展渠道,助推发展,更有望为中小型、垂直于“泛美丽”行业的MCN提供良好的成长土壤,反向作用于美拍平台内容生态建设,达到双赢。

  今年以来,MCN机构如雨后春笋的态势在中国出现,其中有部分已经深受资本青睐。如“何仙姑夫”宣布完成数千万人民币A+轮融资,并推出了MCN服务品牌“贝壳视频”,Master达人也完成数千万元 Pre-A 轮融资。但对更多MCN机构来说,目前更多是选择与合适匹配的短视频平台合作,夯实达人与粉丝基础,而在众多选择中,美拍成为首选之一。

  据报道,截至 2017 年 6 月 30 日,美拍的月活跃用户已经达1. 52 亿,海量而高品质的用户,是吸引MCN与美拍建立合作的基础。此次MCN战略启动仪式上,美拍正式与国内外 10 家知名MCN机构达成合作,通过提供站内的流量扶持、涨粉资源,旨在帮助MCN机构有规划地为旗下创作者提供更好的、粉丝增长的机会。其中包括美拍app站内feed流、热搜推荐、banner推荐、push推荐的流量扶持措施,最多每月可提供 8000 万的资源予以扶持。

  就短视频达人而言,无论是MCN机构出身还是单打独斗,美拍丰富的内容沉淀和良好的用户互动社群氛围,早已是最适宜中国短视频IP成长的重要资源土壤之一。